Lacoste, ikonik timsah logosunu keçi ile değiştirdi mi?

Keçi logosu, özel bir koleksiyon için kullanıldı

Ağustos 2025’te Lacoste’nun resmi kurumsal sayfasında yayınlanan içeriğe göre markanın efsane timsah logosu uzun yıllardır markanın global yüzü olan Novak Djokovic’in “GOAT” (Greatest of All Time – Tüm Zamanların En İyisi) unvanını onurlandırmak amacıyla yapılan bir kapsül koleksiyon kapsamında yerini keçi logosuna bıraktı.

Koleksiyon, Amerika Birleşik Devletleri’nde, özellikle New York’ta tanıtıldı ve sınırlı sayıda üretilen tişört, polo, eşofman üstü, şapka gibi farklı parçaları içeriyor. Koleksiyonun tanıtımı, Lacoste’un yaratıcılığını ve spor-moda geleneğini modern bir hamleyle birleştiren çarpıcı bir pazarlama stratejisi olarak öne çıkıyor.

Yani Lacoste, timsah logosunu terk etmiş değil. Yalnızca yeni bir koleksiyonda timsah yerine keçi kullanılacak.

Peki marka ilk kez mi böyle bir uygulama yapıyor?

Lacoste geçmişte de farklı kampanyalar için benzer uygulamalar yapmıştı

Marka yakın geçmişte de koleksiyonlar özelinde logo değişikliğine gitmişti. Örneğin 2018 Paris Moda Haftası sırasında ikonik timsahı yerine geçici olarak “dünyadaki en kritik tehlike altındaki 10 türün” siluetleri uygulanmıştı. Amaç farkındalık ve Uluslararası Doğa Koruma Birliği’nin Save Our Species programına kaynak yaratmaktı. Her tasarım için üretilen polo adedi, doğada kalan birey sayısına eşitlendi.

Toplam 1.775 adet polo üretildi ve koleksiyon 24 saat içinde tükendi. Kampanya, yaratıcılık ve etki bakımından öne çıktı; Cannes Lions’da 10 ödül aldı.

2020’ye geldiğimizde bu kez marka Croc-Couture olarak adlandırılan bu koleksiyon ile “kusursuz” olarak kabul edilen marka simgesi bilinçli bir biçimde yeniden biçimlendirip büyük ölçekli, patchwork, geometrik ya da “bitmemiş görünümlü” tasarımlar sundu.

Tüm dünyada yalnızca 200 adet üretildi, bu da koleksiyona yüksek prestij ve koleksiyon değeri katıyordu.

Marka, farklı tarihlerde özel koleksiyonlar kapsamında logosunda farklı uygulamalara gittiği olmuş.  Dolayısıyla iddia yanlış.